泓铭：那个词

平替

十八九岁当兵，远赴边疆戍守国门。国门到安逸得很，幸亏网络建设优良，闲来无事刷个抖音，打发时间。演算法的原理隐晦难懂，我只知道，它对我的了解程度远胜本人。我许多的消费欲望，由抖音推荐而起，购物前向抖音讨教问询，也已是习惯。

刚入伍，国防部集体给士兵们涨薪，日子过得倒是舒坦。回归校园，消费欲望并未消减，手头却紧了。言者无心的哭穷，有意的演算法倒是窥听到了，页面的帖子多了“平价好物”“学生党必入”等字眼。似乎生活周遭的任何物品，都有平替。牛仔衣无需马吉拉，优衣库的一样帅。笔记本无需无印良品，大众书局的也能写。松露味的洋芋片也无需乐事，NTUC的同样脆口。同等的使用感，较低的价格。同一笔钱，发挥更大的作用，即是平替最迷人之处。

近来世界不太平，冲突频起，物价不稳，各行业的大批裁员使民心不安。集体购物力的削弱，人们不得不保守消费。之前在选品店打工，生意异常冷淡，经理心急，我们兼职的到清宁的很。光顾的人不少，但消费的处于极少数。徘徊店铺中，窥听顾客的评论，无外乎是“淘宝买更便宜”。

平替的初衷是消费降级。可平替这词，何尝不是营销术语。几月前，美国莫创作者，出了周边商品。其中是款帆布托特包，要价一百美金。网民无不因这天价而震惊。不久便有其他创作者发帖，声称亚马逊上的同款托特，只要十四美金。两者质地与款式是否一致，我们无从查知。帖子走红，众多网民随之购入同款平替托特，平替的热度与销量，似乎也超越了原款。平价可使人动心，而亲民的价格，下手不疼。可正是捏了不疼的价格，无意间导致无需的消费，多余的购物。托特包无处不在；活动送的，跟风买的，一户人家，总也攒了几个。 若非原款要价高昂，亚马逊的平替，也无人问津。

花小钱，高享受，是极为诱人的承诺。可是平替，往往只兑现了平价，却无法完全满足欲望。纽约实验室的香水极贵，我曾努力的寻找平替，也入了几瓶。虽有相似之处，却总少些韵味。平替的单价虽不贵，凑合着，也与原品并肩了，使用感却差了正品几阶。

一分钱一分货并非真理，平替源于对美好事物的渴望。天价因营销而合理化，而平替将天价拉回了凡间。市场经济中，庶民何尝不被资产消耗。消费降级，无非是平民捍卫身家的手段。至于我，只不过是嘴馋，想多吃几口洋芋片罢了。

（商品噱头专长无孔不入，欲望消费则是一个无底黑洞，像是回溯自己的积习源头，同时又指直资本结构的共联串谋，不做清高的指责却有清醒的洞悉，在实务的体验和现象的核心之中，做出了颇为精辟的观察，当任何东西皆有替代，或许真是一种喜忧参半。）