南大写作班: 顺铭:文案故事

Wednesday, October 7, 2020

顺铭:文案故事

偷得浮生一点咸

只剩下电风扇飕飕作响的夜晚,但不舒服的睡姿唤醒了浅眠的她。看了看钟,睡了两小时;再看一看床上的他,睡得真沉。她伸一伸懒腰,想起明天周末,打消了去梳洗就寝的冲动。身体想见周公,但心里不想。在沙发上来个葛优躺,刷刷社交网站,享受难得的一人时光。

趁他睡了,想偷偷吃宵夜。不饿,就是嘴巴痒。想起厨房的快熟面,不难煮,就是懒惰;想起楼下大排档,不远,就是他不让。只好点开外卖软件,叫了份好久没吃的薯条,因为他们说易上火;没有啤酒,因为他,所以戒了。备注写到:尽量小声、别敲门。等候薯条的到来,开了部电影,把音量调低,把客厅灯光调暗。心思却集中在软件页面,刷新再刷新,恨不得马上就能吃到。

滋、滋…“小姐好,你的订单来咯。喜欢我的服务,请给个五星好评。”

嘴里一边分泌唾液,一边感谢外送小哥没惊扰熟睡的他。宅在家里也需要仪式感的摆盘,左酱料,右薯条,确保能在葛优躺的同时,一气呵成拿起茶几上的薯条,蘸酱,放进嘴里。一根一根地细嚼慢咽,电影音乐成了最好的点缀。酥脆的外皮,绵密的内泥,配上咸香的咸蛋黄酱料。戏未终、盘已空,贪恋地舔食手指上的盐分,不舍自己久违的TGIF,不想那么快回到现实。

“哇,哇。”房内响起了现实的闹钟,该喂奶了。

(故事既是居家的背景,但卻不以通俗的親情進行佈局,情節伏筆充滿驚喜,調度得不露痕跡,而且以主婦的視角寫出,更要記上一筆,隱露的不止是人性的小貪小戀,其實還有母性的無微不至,以及願望實現的大大滿足。)

4 comments:

  1. 课堂上说感觉这简单也难,简单因为只需要写个有外卖元素的故事;难则在于不想要单纯写个感人的故事。觉得既然是广告文案就必需带出他们服务所带来的价值。所以是反向思考为什么要点外卖了后才构思故事。总结出来的就是提供消费者懒惰煮,懒惰出门,不能出门等等的便利。本来想写管制期被隔离时(不能出门),但是又担心题材泛滥。翻了旧照片,看到薯条,想起曾经薯条配啤酒的TGIF,忽然就灵光一闪,写一写不能TGIF的日子,由外卖服务来重温。但是想要跳脱疫情的框架,于是就逆向思考什么时候不能喝酒吃炸物,才联想起孕妇。结果感觉新手妈妈的设定完美契合自己之前预设的条件,看孩子所以不方便出门,很累所以懒惰煮给自己,很少自由的时间,而这一切刚好外卖服务都能满足,除了需要稍等一会(所以也花点笔墨描述等待的心情)。所以就设定她本来是爱TGIF的女子,在有孩子之后学会成为妈妈。牺牲了许久,在某一晚犒赏自己一番。

    到了下笔的时候,感觉情节平淡,不管怎么排序都不满意,于是想要发挥影像较难但文字好发挥的优势,把他写成让读者误会成丈夫的角色,到结尾才揭晓他是新生婴儿。虽然还是觉得刻画的不是很好,但是给过几位朋友看都有达到效果就没再强求了。整体上还是想写出她享受自由时光的过程,所以尝试着墨于食物与氛围甚至动作。想让外卖服务的价值体现而又不抢去重点。

    个人最满意的还是标题,从“偷吃”开始(毕竟设想读者误会他是丈夫,会有双重含义),到忙里偷闲(觉得不美),到最后偷得浮生半日闲的改编,觉得更符合温馨广告的调调。

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  2. 棒,情节设计巧思满满,结尾出乎意料又尤为感人。作为外卖广告主题的话,也发挥了极大的作用。新手妈妈也可任性,短暂的自我宠爱也叫人有点心疼

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  3. 喜欢结尾的巧思!看前面时还觉得这老公也太霸道了吧,看到结尾的反转才知道“他”是可爱的宝宝~ 结婚生子后,女人就不再只是自己,而是多了“妈妈”“妻子”这些身份,而且都排在“自我”之前。平常照顾一家的忙碌,才能更显现出故事中这难得属于自己一人的平静时刻的可贵啊。

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  4. 就算是吃外卖也要吃出仪式感,最后部分真的是点睛之笔,喜欢这篇故事的标题和整体的构图

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